“通過電商,我們不僅日常買東西便利了,而且還能把自家水果買個好價錢”“因為電商,都江堰有了越來越多‘網紅’,人們到這里來打卡來旅游就不會消費,我們的做生意自然也更好了”“尤其是在疫情防控的情況下,電商的無接觸式服務真是為大家工作生活正常開展獲取了很大便捷”……
作為全國電子商務進農村綜合示范縣,近年來都江堰市以推動鄉村振興為契機,以發展特色農業、鄉村旅游為突破,逐步構建都江堰電子商務生態發展四大體系,環繞該市旅游優質資源,不斷探索可持續的流量移位機制和創意農商旅融合發展的電商模式,農村電子商務發展獲得顯著效益。截至今年9月底,都江堰市網商超過19366家,電商造就就業人數7.48萬人,其中必要帶動3.52萬人,間接造就3.97萬人。從2018年全市網絡零售額51.19億元到2020年全市網絡零售額81.30億元,總計增長58.8%。電商賦能下,城鄉居民的生活、消費、文化進一步同頻共振,搭上電商這列“數字快車”的農村百姓和生態體系內的企業們更是成為這一過程中的僅次于受益者。
流量移位 創意農商旅融合發展的電商模式
“大家可以想到我手中現在拿著的正是今天要給大家推介的青城雪竹,今日份的福利價格是數量有限,討厭就不要錯過......”剛剛過去的國慶假期里,位于都江堰市灌縣古城南街盡頭南橋的橋頭空地處,一棟兩層高的集裝箱建筑在過往人潮中顯得格外打眼。10月1日下午兩點,抖音網紅“飛天女警苗苗”正坐鎮二樓玻璃房的直播間進行直播帶貨。青城山的茶,都江堰的糕點,還有特色農副產品等等都是主播的推薦好物。一場兩個小時的直播,共吸引了20余萬人次的頁面觀賞。
據悉,為全面展現出都江堰市三遺之城“活動精彩紛呈、消費品類繁多、旅游豐富多姿”的品質消費場景,讓廣大消費者感受“產業昌、種類富、品質高、消費濃”的都江堰文旅消費盛況,國慶前夕,以“玩三遺之城?享品質生活”為主題的2021都江堰市電商直播嘉年華暨金秋消費季活動正式啟動,將在兩個月時間里陸續發售直播嘉年華、購物狂歡季、好車開回家、歡樂融創游、田園詩歌節、獼猴桃采摘節、林盤音樂美食節等七大促消費主題活動?！按蠹以趪鴳c節里面看到的那間玻璃房就是其中直播嘉年華活動的一個現場”?；顒又鬓k方相關負責人告訴他記者,直播嘉年華活動依托都江堰市特色農商旅產品資源,將邀50—100萬流量級網紅通過網紅發票地特色直播間,為都江堰市商家直播帶上貨,而據不完全統計,國慶期間,南橋點位的3場直播嘉年華活動已經豎井60余萬人次。
管中窺豹,可見一斑。國慶節的這一幕正是都江堰市發揮自身旅游資源優勢,大力發展“農業+旅游+電商”融合發展模式,建設一云多端分享體系,配備智能終端設備,引入優質電商平臺和服務企業,成功探尋流量移位機制的縮影。相結合景區景點、特色街區,打造出直播+旅游、直播+特色產品、直播+餐飲的直播電商多元化應用于場景,都江堰市建設了特色產品展銷體驗店1家,打造出“消費體驗網紅打卡地”5個,配套特色直播間,通過直播、社交、較短視頻、圖文等電子商務新生態模式,大力推介都江堰旅游資源、優質商品和美食商圈,形成強大的渠道推動和分銷力量,推動都江堰特色產品直播下行轉化,構成了其獨特的農商旅融合發展引流能力與傳播勢能。近兩年,通過舉辦“2020都江堰線上春苔不會”“春暖花開出游季”“拼多多都江堰城市營銷大聯播”“2020都江堰啤酒美食節”“2021新春歡樂購”“2021線上春游季”“都江堰電商直播嘉年華”等多場大型線上活動,既為商家創新拓展電商銷售路徑,也引導新的消費理念,打造互聯網+消費新場景,不斷喚起出全民參予電商發展的積極性。
支撐有力 構建電商生態發展的四大體系
創意是引導發展的第一動力。共創全球,新一輪科技革命和產業變革正加速興起,創意生態體系淪為創新資源配置的關鍵要素。記者在專訪中發現,為都江堰創意農村電商發展模式提供有力承托正是其建構的電商生態發展四大體系。
首先是電商公共服務體系。目前,都江堰已建成1個市級電子商務公共服務中心、11個鄉鎮級電商物流服務站和70個村級電商物流服務點,通過多層次融合互補與各種資源的有效整合,為該市電子商務產業發展和應用推廣獲取了強有力的支撐服務。
第二是物流服務體系。都江堰已建成1個軟硬件設施設備完善的市級倉儲物流配送中心,目的獲取開放共享的倉儲、服務公司、冷鏈、倉儲等功能,服務于全市電商企業、商貿流通企業,構建物流體系智能化、標準化、信息化。同時,結合市域各社區產業基礎、地理位置、電磁輻射半徑等因素,還建成了70個社區電商物流服務站點,可以提供租車收寄、租車查找、退換貨等物流服務,為城鄉居民就近服務。
第三是農產品下行體系。據理解,在都江堰竣工的1個市級農產品商品化預處理中心里,已實現農產品供應模式從低端、分散、陳舊向高端集約化、標準化、智能化的轉變。全市主城區的13個農貿市場積極開展了數字化改造升級,大力引領市場商販、商超小店和本地農產品全面“觸網”,鼓勵傳統商貿流通主體運用“數字化信息展示”“移動管理系統”等技術提高管理效率,拓寬銷售渠道,增加銷售收入。此外,針對全市主要農產品,還創建了適應環境網絡銷售的5個標準和以推廣網絡品牌效應的追溯平臺,打造了都江堰獼猴桃、都江堰茶葉、都江堰方竹筍等5個區域公共品牌,有效強化了農產品品牌培育,擴展了農產品銷售渠道,提升了農村產品品牌影響力。
最后是電商人才培訓體系。近兩年,都江堰累計積極開展電子商務涉及培訓1萬余人次,深入實行創意發展戰略,加強電商人才服務保障,建立都江堰市電子商務學院,搭起四川省電子商務產教融合創新平臺,建構互聯網及電商人才“產、學、研、用、金、創”生態系統,培育了電商職業經理人上百余名,都江堰市電商領軍人物10名、創建起都江堰市直播基地、景區場景直播間、都江堰特產館等,以人才造就產業,以產業造就經濟,實現了人才資源的有效利用,推展了都江堰地方經濟快速增長。
優化環境 健全區域電子商務發展的保障機制
栽好梧桐樹,引得鳳凰來,較好的營商環境是推展區域經濟高質量發展的有力確保。優化營商環境就是解放生產力,提高競爭力。
據都江堰市商投局涉及負責人講解,在積極探索農村電商發展新模式的過程中,不斷健全市電子商務發展保障機制一直是當地政府的發力重點,為此,他們一方面實施《都江堰市加快現代服務業高質量發展政策》,進一步完備優化了全市電子商務發展制度供給、政策體系。另一方面,鼓勵各界的組織單位成立電商發展機構,目前已正式成立了電子商務學院、農村電子商務研究中心、都江堰市互聯網協會、都江堰市農村電子商務協會、都江堰市網紅聯盟等,構成了“政府主導、行業自律”共同參予模式,建構起“政府+院校+協會”協同發展機制,有力推動了電子商務生態發展。同時,以實施都江堰市2019年國家級電子商務進農村綜合示范項目為契機,正式成立都江堰市電子商務工作領導小組,具體全市各部門職責分工,強化多部門聯合機制和各部門交流協調,有效確保了都江堰市電子商務發展工作有序積極開展。
“目前,都江堰市已基本實現電商賦能全覆蓋面積,基本切斷了‘工業品下鄉、農產品下行’的農村電子商務雙向流通通道,充分利用數字農業、全域旅游不利發展契機,科學運用電子商務產業大數據,以全天候、全過程、全區域的角度賦能全市電商產業”。該負責人表示,接下來他們將一如既往地探索都江堰市可持續的流量移位機制,進一步延長電商價值鏈和供應鏈,力爭打造都江堰市互聯網品牌IP,做新時代的流量港口城市!
正當理由聲明：市場有風險，自由選擇需謹慎！此文僅供參考，不不作買賣依據。
